Avea B__?__Z

Bloğa başladığım günden beri yazmaya en hevesli olduğum yorumlardan biri Avea BİZ kampanyası için hazırlanan billboard uygulamasıydı. Uygulamanın görselini bir türlü edinemediğim için gecikmişti artık bir şekilde yazacağım diye internet sitesinden fotoğrafı buldum. Billboard uygulamasının aynısı olmasa da fikir verecektir size.

Televizyon reklamıyla da yeterince göze hitap edemesede, en büyük hatasını billboard uygulamasıyla yapan kampyanyadan bahsedeceğim.

Görsel İletişim Tasarım bölümlerinde basılı ilanlar ve reklamlar hakkında öğretilen en önemli şeylerden biri hangi medya kanalında nasıl bir uygulama taktiği uygulanması gerektiğine yöneliktir. Örneğin 8 saniye ile 30 saniye arası değişen TV reklam süreleri içerisinde nasıl bir anlatım izleyiciyi kazanır. Bir numaralı kuraldır bu sorunun cevabı çünkü süre kısıtlı ve reklam pahalıdır. Farklı yöntemlerle aynı etki yaratılabilir. Ama her iş de olduğu gibi DO’s and DON’TS reklam piyasası için de vardır.

Çalışma bir billboard için hazırlanacaksa göz önüne alınması gereken ilk şey mümkün olduğunca büyük yazılar ve daha çok grafiksel bir anlatım şeklinin olmasıdır. Billboard reklamları yayalar için değil yoldan geçen araçlar için var. En iyi ihtimalle 30 km ile pano’nun önünden geçen aracın yolcularının reklamı algılayabilmek için en fazla 3…4 saniyeleri olacaktır. Bu sürede uzun bir cümle bile fazla yazı demektir reklamda. Anlatılmak istenen bir konu yoksa özellikle işimiz daha kolay. Genellikle gördüğümüz reklam panolarında tek bir fotoğraf ve marka adıdır. İlüstrasyonlar, farklı grafik ve tipografik çalışmalar da outdoor reklam çalışmalarında başarı sağlayabilecek uygulamalardandır.

Avea’nın BİZ kampanyası için hazırladığı TV reklam filmi anlatıcı denebilir. Web sitesinden benim aldığım görselde küçük olduğu için hatasını az çok kapatıyor fakat aynı fotoğrafı 3.5 metre genişliğinde bir panoya uyguladığınızda işler değişebilir.

Sağ alt köşesinde küçük bir ‘aveabiz’ kampanya logosu haricinde bir yazı yok kampanyaya dair. Yukarıdaki görseli 3.5 x 2 metre boylarında hayal edin. Eğer b, z ve reklam filminin yüzü olan beyaz ceketli oyuncu Vural Çelik arasında yukarıda olduğu kadar fazla bir mesafe olmasaydı, işin boyutu ne olursa olsun bahsedeceğim hata meydana gelmezdi.

Reklamı ilk minibüs caddesinde, Kadıköy’e doğru Marmara Üniversitesi’ni geçince 100 metre ileride sağ tarafta kalan billboardlar da gördüğümde Avea’nın bu kampanyasından haberim yoktu. Dönüp kendi kendime ”Avea BEYAZ” diye okudum reklamı. turuncu, kocaman bir ‘b’ harfi, arada harfin önünde olmalarına rağmen arkalarında kalan bir insan kalabalığı, ortada bembeyaz takım elbisesiyle bir adam yine aynı uzun boşlukdan sonra yine devasa bir ‘z’ harfi. Sonuç kesinlikle aynı; ‘BEYAZ’.

Kurumsal renkleriyle öne çıkan Vodafone ve Turkcell den sonra rengini belli etmek isteyen başka bir servis sağlayıcı olabilirmiydi? Turkcell mavisi, Vodafone kırmızısı .. Avea beyazı? Tabiki beklediğim gibi değildi, o yüzden bunu yazıyorum ya. Reklam’ın Avea Biz olduğunu arabadaki arkadaşım söyledi.

Açıkcası tekrar tekrar düşündükten sonra kararım reklamın hiçbir kurtarır yanının olmadığıydı. Harflerin arasını o kadar açmak bir hataydı, peki tam ortaya koyduğun adama bembeyaz bir takım elbise giydirme? Avea BEYAZ’ın hikayesi de budur.

Siz siz olun, bir art director olmadan hazırladığınız reklam’ı farklı medyalar için çalışmayın :)