Lido: içmelik gaz

Avea Biz görselini halen edinememiş olduğumdan araya bir logo sokuyorum. Çok uzun zamandır gözüme çarpıyor, en son bir iki sene önce sanırım, Dr. Şakir Paşa sokak da ki sucu da Lido ile anlaşınca Moda da daha sık görmeye başladık bu mor logoyu.

Alışılmış mavi rengin yoğun kullanıldığı, arkada bir dağ zirvesi veya şelale görselleri ile suyun hayat veren durumunu, tazeliğini, ferahlığını göstermesi alışılmışdır. Orijinal bir logo tasarlamak istemiş olabilirsiniz. Ama bu o kadar da kolay değil. Farklı bir renk vermek bir logoya zor bir şey değil ama su logosu hazırlarken orijinal olmak bu kadar basit değil.

Örnek olarak Hayat su logosu, yazı rengi kırmızı olmasına rağmen başarılı uygulama sonucu son derece fit oturmuş logo bütününde. Kırmızının bir şiddet veya erotizm çağrışımı yapması su şişesi üzerinde zaten belki çok olası değil desek de, su ve içilebilirliğinin önüne kesinlikle geçmiyor olması uygulamanın başarılı sonuçlanmış olduğununun göstergelerinden. Başka benzeri bir başarı örneği; Evian.

Su ambalaj ve logo tasarımlarında başka başarılı örnekler de hiç sadece cam şişe de su üreten şirketlerdir sanırım. Sorun yok, en önemlisi şişe tasarımı. Suyu daha iyi temsil edecek başka ne olabilir? 3, çoğaltılamaz ambalaj; beyaz pet, mavi pet, renksiz cam şişe. Cam şişe örnekleri Türkiye de; Taşdelen Su, Kestane Su, Pınar Su, eskiden Erikli Su vardı ve şimdi yeni şişe sularıyla Hamidiye su.

En korkunç su logolarını gördüğümüz 3.. 5 bayiili küçük şirketlerin sularında bile hop yazı karakteri; Impact, ver bir mavi kafana göre logolar, Lido’nun temiz çalışılmış başarısız kurumsalından çok daha iyidir. Nasıl?

Uygulama çok önemli bir durum, daha öncede söylediğim gibi orijinal bir tasarım her zaman, her şartta mümkün fakat katiyen Lidodakilerin düşündüğü kadar basit değil.

Lido suyun renkleri olan mor ve sarı ile daha da zor olacak bu orijinal tasarım fikri hiç bir tasarımcının onaylayamayacağı kadar yanlıştır bir su için. Mor renk zenginliği, ihtişamı, asilliği simgeliyor demek istemiyorum, çünkü her rengin her ortamda başarılı bir uygulama sonucu uyum sağlayacağına inanan bir tasarımcı göz olarak şunu diyebilirimki, Lido su logosunda mor sadece tek bir şeyi çağrıştırıyor; gaz tüpü. Böyle düşünürsek, Lido’nun logosu Aygaz’ın yeni logosun dan daha başarılı. Lido da gaz çağrışımı yapan daha çok şey var. Zaten gaz tüpü çağrışımını yapan mor rengi değil, Lido’nun ‘i’ sinde ki sözde su damlası olacak fakat çakmak ateşine benzeyen piktogram. Renkleri yüzünden su damlasından özellikle çok uzak olan logo da bir de sarı renk kullanılmış, ateş’i daha iyi vurgulayabilmek için?

‘i’ harfinin noktası olan ateş piktogramı sadece yanlış renk seçimi yüzünden hatalı değil. Ateş çağrışımını su damlasından daha yoğun yapmasının nedeni bir kaynağa sahip olması. ‘I’ harfi su damlasına kaynak olsaydı eğer nokta yukarıda değil aşağıda olurdu, böylece harfin çubuğu musluk yerine geçerdi, nokta yukarı konduğunda çubuk çakmak olarak algılanacaktır. Damla düşmüyor, sabit. Bir kaynağı var ve yukarı doğru çıkıyor. Bir saniye, bu bir ateş!

Mor rengin yeterince kötü olduğundan bahsettik, bir temizlik ve ferahlık rengi hiç bir zaman olmayacak, su damlası piktogramının hatalarından da bahsettik, gelelim ‘O’ harfinin içinde ki sarı renge. ‘Nasıl yani?’ dedirtiyor, pembe değil, yeşil değil, kahverengi değil ama sarı. (Bu rengi böyle seçtikleri belli) Ama sarı ile çoğundan daha kötü çağrışımlar yapmayı başarmışlar. SU ve SARI. Afiyet bal şeker olsun.